上篇文章《刑天谈营销2：网站时代的网络营销》，谈了网站时代的营销几个特点： 1、营销主战场在网站，引流到网站，在网站上进行转化； 2、企业享受网站的强大功能福利，也要忍受搭建和维持这整个系统的技术成本； 3、技术导向是网站营销的一个典型特点； 4、营销人许多都有技术背景。 谁推动了移动时代的到来？ 这篇文章我们来谈移动时代的营销。移动时代里，受手机上网速度的提升，以及手机屏的变大这些技术的改进，许多人上网由电脑（PC）转移到手机上。其实这句话说得还是不准确，应该是，一些人把原来用电脑上网…
我做SEO的前几年都在甲方公司，负责赶集、美团这些大型网站，粗略的意识各个行业的SEO操作会存在不同，却没法把哪不同想得足够明白。当创业做SEO外包业务，接触过许许多多的不同行业以后，才真正了解到：不同行业的SEO操作侧重点可能是截然不同的。 对于SEO人员，在已了解了SEO最基础知识后的第一步，应该是去剖析自己所做行业的SEO情况，从而对症下药。 无视行业特性乱来一气，那是最为糟糕的SEO做法，做不出效果是，该。 不同行业面对百度，本质上说起来还是同一套大规则。就算诸如旅游行业百度开放平台截流泛滥、团购行业的人工…
SEO多年来一直被唱衰，尤以近两三年移动互联网崛起后更是如此。诚然，任何一种流量渠道都有其生命周期，SEO不可能永远是当初的「黄金渠道」。然而，客观上也不应该忽视的是，时至今日，在许多情境下SEO还是可以很容易的做出非常显著的效果。 很多人，包括大多SEO从业者会觉得：SEO没有那么容易出效果啊？但得出这般判断一般都是源自经验论。个人观点是，造成SEO整体不可控的关键原因是从业者整体能力的极度匮乏。实际上，相对绝大多数领域，SEO都更容易做出「显著」的效果。至于其道理，让我们来想一下客观本质： 假设我们做产品做到6…
上篇《浅谈中国移动互联网未来几种可能模式》是刑天谈营销系列的第一篇文章，这篇作为第2篇吧。 在网络营销行业从来12年，网络营销行业的玩法一直在不断地变化，作为一个营销人，刑天也在不断学习这些新的玩法，今天早上给我往抖音上上传的一个视频配上了背景音乐，让我在尝试新营销路上又迈出了一步。 纵览现在的新的流量入口，发现与以往还是有许多共通的地方。现在的公众号只是像网站时代的博客大巴一样，抖音有点类似于优酷，现在的花椒模式取自于原来的六间房，许多现在的APP模式，都可以找到类似的网站模式，但盲目地拿过去的模式…
写这篇文章主要是为了对后面一篇《SEO实践》系列的文章中要提到的一些内容先写好基础理论，就不放到正篇里面去占用篇幅了。 本文先引用一段张俊林的《这就是搜索引擎》中对于TF-IDF框架的概述。由于原文较长，这里概述下我所认为的重点，或许会有概述不足之处，所以更详细的内容推荐看原书。 （注：“TF-IDF”或“TFIDF”是写法习惯问题，书中用的是TFIDF，不意味着两者之间有区别） TF-IDF原理概述 当用户在搜索引擎搜索一个词的时候，它会将词去和索引库内的文档去进行匹配计算，将和词语最相关的一定数量的文档取出，参…
该系列的之前两篇文章已经把几乎所有SEO的思想都涵盖了，如一开始说的那样，SEO无非是去对搜索引擎友好、或是对搜索引擎的用户友好，不可能有再多的了。接下来就会陆陆续续提一些更细节的东西。因为在群博的公开环境下能够分享的内容有限，所以会偏向一些和SEO效果未必有直接关系，但也应该被SEO所注重的技术层面方面的内容。 对于SEO而言，良好的URL结构是什么样的?和前面的文章一样，让我们来看下SEO顶尖网站Amazon的做法，这是它的一个产品页： http://www.amazon.com/Zune-Video-MP3-…
该系列前的两篇文章提及SEO数据的准备工作、以及如何让网站对搜索引擎友好，难以避免的涉及了不少技术层面上的内容。这篇总算能进入稍微轻松点的话题，因为让网站对搜索引擎的用户友好，只需要我们从常识出发就可以了——尽管往往越是常识越容易成为盲点。 不知是否有人在疑惑，为什么不是对网站自己的用户友好，而是对搜索引擎的用户友好?这就是SEO至今为止大多数人最大的盲点，SEO的服务对象不是自己网站，而是搜索引擎。 为什么SEO是服务于搜索引擎的用户? 搜索引擎为什么会给予网站免费的SEO流量?因为它的主要盈利点之一在于收费的P…
在该系列文章的第一篇中，提到SEO应该是以数据为基础的，并略为展开写了一些数据方面的准备工作。数据虽然是非常重要的，但它扮演的角色只能是辅助：发现问题、总结改进、作为决策的参考因素等，但都无法脱离既有的SEO方法而独立存在。 而SEO的方法，应该分为两种或四种：使网站对搜索引擎友好、使网站对搜索引擎的用户友好。如果再考虑黑帽SEO手段的话，可以额外加上两项：使搜索引擎误以为网站对搜索引擎友好、使搜索引擎误以为网站对搜索引擎的用户友好。稍有经验的SEO，都可以总结下，看是否有任何SEO方法可以脱离这四点的范畴之外。至…
看到论坛里面有一个SEO新手提的问题（http://www.seoqx.com/post/951），关于不知道做SEO到底应该做什么，这是个过于普遍的问题。因此觉得刚好是个契机来写下这样一篇文章。 一、SEO人才极其缺乏 有件有意思的事是搜房网招SEO，他们永远招不到足够的人，原因是因为他们招聘有一条硬性要求：全日制本科以上学历。SEO由于历史上的太多原因，做SEO的人素质整体都偏差，上述学历即是体现之一。 一个故事是，当初赶集网的CEO杨浩涌跑到上海来把我挖到北京，一到赶集就是每周给几十个产品技术开会，全力推动S…