关键词是搜索引擎优化SEO的核心，搜索引擎优化的很多工作都是围绕关键词展开的。
会分析关键词，能够很好的选择和利用关键词，我们的SEO大方向才会正确，我们的SEO工作才有意义！
但是很多seo人员从一开始，就偏离方向，为什么？因为关键词母词的选择就出现了偏差，导致后面越做越偏离轨道。
首先我们要明白，为什么要进行这一项工作?
那我们操盘任何一个项目，肯定都有对于你本项目的目标用户，那么目标用户在搜索引擎上搜索的关键词就代表了访客的搜索行为，那么我们做的这一项关键词库以及跑数据的目的，就是为了更深刻的了解你的潜在客户。那么何为目标用户? 其实就是能实现你预先制定的转化目标的用户。
其次，母词是什么?如何拿到初期母词?
其实母词故名思议，就是以什么关键词去派生相关关键词，用过百度凤巢后台的SEMer肯定都使用过百度关键词工具，现在改成叫关键词规划师了，那么你肯定要以某一个关键词进行拓展，那么扔进去的那个关键词就称之为母词。
首先，康悦问问大家：
如果现在让你去做关键词的研究，你能想到的研究步骤是什么？
是这样的研究过程吗？如下图：
扩展关键词步骤
如果是的话，OK，我们重新开始！为什么要重新开始，
举个例子：
当你听到“篮球”这个词时，你会想到什么？不管你是不是一个篮球迷，都会想到NBA、姚明、乔丹、或者哪只球队等浮现在你的脑海吧！
但是呢！ 但是当你在百度关键词工具中输入“篮球”这个词，是这样的结果：
篮球关键词
很遗憾吧，你脑海中浮现的那些词一个都没包括！用谷歌也是差不多的结果！它们会一下子限制住你的思维，使你很难再有新的好点子！
所以，工具所呈现的结果都是与你的研究对象非常密切相关的词，它经常会遗漏那些与产品比较相关且在市场上又很有利可图的关键词。
另一方面，不管任何人，只要是输入相同的词，工具都会给出基本一模一样的关键词结果。所以，你知道为什么有很多关键字的排名你做不动了吧？因为你眼里的猎物同时也被无数竞争对手们虎视眈眈地瞄着呢！
所以选好母词很重要！
那么，怎样才能得到尽可能全面的有价值的关键词呢？
一、我们要确定小众话题，下面我们引用外贸seo的一个例子，
现在假设：你正在经营basketball hoops的生意。
1）我们看看GKP给出的关键词建议
好吧，实在没什么惊喜可言！虽然它给出的这些关键词与basketball hoops极度密切相关，但基本没什么用，很难找到既有价值又竞争小的相关关键词。
2）现在我们换种思路，从小众话题入手：
有意购买basketball hoops的人应该也会搜索：
- How to shoot a better free throw？ （怎样更好地射罚球？）
- Slam dunk （扣篮）
- How to get recruited by college scouts（怎样被大学球探选中？）
- Nutrition for athletes（运动员的营养）
- How to improve a vertical jump（如何提高垂直跳跃能力？
看吧，这些搜索中的每一个都是一个独特且与basketball hoops密切相关的小众话题的一部分。例如：How to shoot a better free throw是小众话题—“射罚球”的一部分。
小众话题通常是小型的、难以支撑起独立的产品或网站的高度专门化的需求市场。这些小市场大多数都只涵盖2~5个关键字，但这仅有的几个关键词却常常能带来大量的流量和巨大的商业价值。
当把相关的小众话题一并考虑研究时，你通常会得到很多之前没有想到且竞争又比较小的关键词！
所以，我们要整理出小众话题列表：
要求：
①尽可能全的覆盖目标客户可能在谷歌搜索的所有主题。
②整理成ｗｏｒｄ文档。
③至少想出五个不同的利基市场，并且能从中找到好的关键词。
二、如何寻找更多的小众话题？
１）Buyer Personas（买家角色）
买家角色即买家类型。在每个行业中，一般都会有好几个买家角色。
对于每个买家角色的研究内容包括：
- 性别
- 年龄
- 大概收入
- 兴趣和爱好
- 他们正在奋斗的事情
- 他们想要实现什么
然后，我们需要对买家角色进行研究分析。可以把自己想象成相应的买家角色，走进目标客户的大脑，想想他们需要什么，缺少什么．．．如此一来，更能想出一些新的的小众话题
２）论坛
论坛可谓是社会热点话题的聚焦之地，能及时地反应大众的心理变化、需求变化、对待事物的看法。是一个洞察目标客户需求的宝地！
如何找到目标客户所在的论坛？
在百度内搜索：关键词论坛，谷歌对应！
找到论坛之后，首先着重看看论坛被划分为哪几部分，因为这些通常就是相关的小众话题。
然后再深入地研究下论坛的帖子，通过帖子来找出你理想客户所在的其他利基市场：
３）维基百科和百度百科等
如何利用维基百科找到合适的小众话题？
①进入维基百科并输入一个广泛的关键字
②找到页面的“目录”部分，并仔细查看，这里会有一些你在别处未曾发现的小众话题！
维基百科seo目录
③还可以点击contents里的一些链接来查看其相关条目的目录。
我们拿到母词的方法有很多，比如：站内统计系统、下拉框、站内搜索、采集相关网站、百科……等等，都可以作为我们初期拿到SEM母词的方法。
接下来的工作，就是要利用工具扩展关键词了！